本を書く目的は、実は、たったひとつしかない
2018年02月05日
こんにちは、出版業界のジャイアン、吉田浩です。
■本を書く目的は「自己実現」ではない
IT企業を数百社束ねている会社の社長さんから
以下のような相談をいただきました。
Q,私は、IT系の会社を経営しているのですが、
出版を会社のイメージアップにつなげたいと思います。
そのために本を書きたいのですが、
企画書を読んでもらえますか?
A,はい、出版は会社の「ブランド化」にとても有効です。
さらにアドバイスするならば、御社にとっては、
ブランド化よりも、「リクルーティング活動」の
ために活用したほうがもっと有効です。
出版の目的は、個人的にはたくさんあります。
100人著者がいたら、100人違います。
「書くことが好き」
「有名になりたい」
「世の中から注目されたい」
「何か訴えたいことがある」
「この情報を知ってほしい」
「人々を楽しませたい」
「想像力を発揮したい」
「お金がほしい」などなど。
出版の目的を「自己実現」だと説いている
文章術の本や出版セミナーがたくさんありますが、
吉田に言わせると、それは違います。
本は、自己実現を果たす「手段」なのです。
自己実現で一番有名な話は、アメリカの心理学者、
アブラハム・マズロー(1908~1970年)の欲求5段階説でしょう。
5段階のピラミッドをイメージしてください。
底辺から順番に並べると、以下のようになります。
1,生理的欲求
2,安全欲求
3,社会的欲求
4,自我欲求
5,自己実現欲求
人間が生きていくためには、食欲や睡眠欲や排泄欲など
さまざまな欲求がありますが、最終的には、
だれかに認められたい、知的な創造活動をしたいという
「自己実現」の欲求にいきつきます。
Q,それでは、本を出版する本当の目的とはなんでしょうか?
A,それは、「あなたのファンを作る」ということです。
ファンとは、「支持してくれる人」という意味です。
そして、そのファンのあなたに対する熱烈な支持が
強ければ強いほど、著者は自己実現へと近づくのです。
■すべての経済活動の目的もひとつ
実は、出版と企業活動は、ものすごくよく似ています。
目的は、たったひとつなのです。
それは、「自分のファン」を作るということです。
たとえば、このメルマガを読んでいるあなたのパソコンは、
ウィンドウズですか? マックですか?
あなたは、普段、どんなお茶を飲んでいますか?
何百種類も販売されているお茶の中で、吉田は、
伊藤園の「お~いお茶」を一番よく飲みます。
それは、私の娘が3才のときに、
「「お~いお茶」の「お~い」はいらないよ」
と言ったからです。なるほど。
たった一言の微笑ましい思い出から、吉田は、
このお茶のファンになってしまったのです。
このように、私たちは、すべての生活の中で
ある特定商品のファンになっています。
ひとりでも多くのファンを作り出した企業は成功し、
そうでない企業は倒産していきます。
これが、経済活動の原理原則です。
商品は、形ある製品だけではありません。
サービスや情報やノウハウもあります。
それを愛してくれる「ファン作り」をすることが、
すべての企業活動の基本なのです。
そして、まったく同じことが出版にもいえます。
出版は、その本が読者によって読まれることによって完了します。
ひとりでも多くの読者の手に渡ることによって、
出版社の経済活動も成り立っているのです。
そして、ベストセラー作家の定義とは、
「本によって自分のファンを10万人獲得した人」
のことなのです。
このファンの数が極端に多いと、著者の人生は変わります。
世界中が変わることさえもあります。
そして、著者は、本当の自己実現に向かって邁進していけるのです。
「自分のファン」を作るという活動は、
スポーツや芸能の世界でもまったく同じです。
ただ、書籍は、放送メディアと違って、
人類が存続する限り半永久的に残るというメリットがあります。
あなたがこの世に生きた証を、出版を通じて残す、
ということもできるんですね。
出版愛 吉田浩